重磅 | 微信小程序直播能力开启公测,可在商家的小程序内实现闭环

发表日期:2020-12-18 14:41:00          来源:铭奥科技          阅读量:12次

目前,微信官方的小程序直播能力已开启公测。

从商家提供的邀请站内信显示,小程序直播组件是微信官方提供的商家经营工具。商家通过直播组件,「可以在小程序中实现直播互动与商品销售的闭环」。目前收到公测邀请的商户可以在小程序后台直接开通能力。


在 1 月 9 日的 2020 年微信公开课 Pro 上,微信小程序交出三周年成绩单:2019 年小程序日活超 3 亿,累计创造 8000 多亿交易额,小程序的相关负责人也预告说即将推出最新的官方小程序直播组件。
从商家提供的站内信来看,小程序组件是微信向 B 端商家提供的一项能力。在目前新型冠状病毒感染的肺炎疫情发展期间,通过直播帮助商家「卖货」的属性明确。


在小程序内实现直播,过去其实已经可以实现。


2019 年 3 月前后,腾讯平台内容事业群(PCG)就开始内测「腾讯直播」app,这是一款基于微信小程序开放能力的基础上开发的产品,主要面向公众号内容运营者的直播工具。
腾讯直播由 app 和小程序两部分组成,内容运营者可通过 app 完成创建直播任务,并生成小程序码海报或卡片,通过微信聊天、微信群、朋友圈分享直播,用户可点击进入小程序预约、观看及互动。腾讯直播也提供了直播卖货的能力,内容运营者或品牌方可以通过官方合作的服务商接入电商商城,或者申请跳转自己的小程序商城,实现边看边买的能力。


除了发起直播更加方便,使用小程序直播组件最显而易见的好处是,用户观看直播、购物等流程可在商家小程序内闭环,无需跳转其他小程序或 app。


对品牌来说,直播成了一个可嵌入官方小程序的功能,小程序的活跃用户,通过社交裂变吸引而来的新用户,都可以方便的以自己习惯的方式观看直播。


今年春节是极为特殊的一年,新冠肺炎疫情的状况依然在不断变化,它对零售行业的影响尤其严重,不少门店面临客流量断崖式下跌的困境。因此,也有不少品牌开启了以「无接触服务」为特点的「线上自救」计划,到家服务,通过小程序商城线上下单、线下自提,社区团购等都成了非常时期非常有效的稳定客流量、拓展收入的手段。


直播无疑也是获取用户、促成交易的有效途径,对商家来说,小程序直播就是微信推出的一场「及时雨」。


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